Руководитель студии Media Arts Lab TBWA, с которой на протяжении многих лет сотрудничала Apple, и автор слогана «Think Different» («Думай иначе») Кен Сигал считает, что рекламные видеоролики Samsung работают эффективнее, чем у Apple.
В своем официальном блоге Сигал написал, что с Apple «сражаются на поле, на котором она проиграла». По словам маркетолога, американская корпорация, некогда представлявшая «золотой стандарт» в маркетинге, больше не способна создавать трогательные и эффективные ролики, когда речь заходит о рекламе. Промо-видео Apple, отметим, всегда отличается простотой и минималистичностью.
«В действительности компания, которой удается выпускать правильную рекламу, никто иная, как Samsung, – заявил Сигал. – За очень короткое время она достигла в этом значительных успехов».
Сигал привел несколько причин, почему реклама у Samsung лучше. Первая – корейская компания тратит «целое состояние» на продвижение своих продуктов. По некоторым данным, в 2012 году маркетинговый бюджет Samsung составил $12 млрд, что почти в 10 раз больше, чем у Apple. Вторая причина – качественные и эффективные ролики.
Ну и последняя, о которой рекламщик так и не сказал, Apple больше не хочет работать с Кеном Сигалом. Шутка, конечно же, но согласитесь, рекламные ролики у купертиновцев не вызывают больше такого восхощения, как это было раньше. Возьмем хотя бы последний ролик про iPad. Зачем эти мелькающие слова и хор, выкрикивающий последний элемент каждой цепочки? Ключевые слова, ассоциации? Если честно, то не впечатляет. Не меня одного, кстати, Кену Сигала:
«Samsung продолжает атаковать Apple, создавая при этом хорошее и качественное видео, играющее на чувствах зрителя, – считает Сигал. – Оно кардинально отличается от того, что мы видим у Apple, ролики которой сконцентрированы на продуктах. Корейская компания зарабатывает очки, акцентируя внимание на людях и играя на растущем негативе вокруг американской компании».
Отметим, что по версии The Wall Street Journal, рекламные ролики Apple с «гением», показанные в ходе трансляции Церемонии открытия Олимпийских игр в Лондоне, были признаны худшими в 2012 году.
Источник: MacRumors.
