Так уж завелось, что в Америке разрешено использовать прямое конкурентное сравнение в рекламных роликах. Этим в свои годы пользовалась Apple (вспомните знаменитую серию Mac vs PC), затем и почившее уже мобильное подразделение Nokia, без Samsung, конечно же, тоже не обошлось. В феврале этого года Amazon присоединились к этой гонке, выпустив довольно необычную рекламу читалки Kindle Paperwhite, не успокоившись на достигнутом, компания решила продолжить сравнение. На этот раз обошлось без участия гомосексуалистов. По крайней мере, на первый взгляд.
Несмотря на то, что эти устройства принадлежат различным категориям использования – Kindle предназначен исключительно для чтения книг, а iPad является многофункциональным медиа-девайсом – маркетологи нашли лазейку, чтобы уязвить «яблочников».
Для рекламы своего ридера Amazon собрала любителей чтения электронных книг. Каждого из них попросили высказаться на счет Kindle Paperwhite и iPad Air. В одном из кадров женщина держит в руках оба устройства. На ярком солнце видно, что экран iPad остается практически нечитаем. Кадр сопровождается надписью «Да, iPad включен». Интересно, какой уровень яркости дисплея установлен на опытном образце. Героиня произносит: «iPad тяжелее. Трудно что-то увидеть. На экране Kindle я все вижу».
«Ридер» Kindle Paperwhite предназначен для работы с цифровыми книгами, газетами и журналами из онлайн-магазина Amazon. Дисплей устройства является 6-дюймовым, обладает плотностью размещения пикселей 212 ppi и способен отображать аж 50 16 оттенков серого. Amazon позиционирует Kindle Paperwhite как «читалку» для альтернативы планшетным компьютерам.
Напомним, после презентации новых iPad компания поспешила показать преимущества и своих планшетов перед «яблочными» устройствами. На сайте Amazon заявила, что Kindle Fire HDX 7 и Kindle Fire HDX 8.9 легче iPad Air и iPad mini. Диагональ изделий Amazon, конечно, на один дюйм меньше, но планшеты легче почти на 100 граммов, чем новые iPad Air. Это позволило компании запустить рекламный баннер с предложением купить Kindle Fire HDX, который «Легче, чем Воздух». Сравнение несопоставимых вещей в рекламе, что может быть эффектней. Но все же не стоит путать божий дар с яичницей.
